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比能力更重要的是热爱

来源:培训心得   作者:杨维婷   摄影作者:   编辑:杨维婷   阅读:544   更新:2019年05月28日  

从事宣传工作9年,我第一次参加了宣传培训,在圆梦的同时,收获颇丰,有了一个新的感悟:作为一名宣传员,精通写作、微信、摄影、视频等专业技巧很重要,更重要的是保持对宣传工作的一份热爱。这份热爱我在这里找到了!

杨总监说,因为热爱从土木男转岗宣传男,彭总监说,她真的很爱视频编辑;宋总监说她爱八局之声……。保持一份热爱,就能持之以恒。宣传工作者不是纯粹的提笔写江山的文人墨客,更不会是只追求风花雪月的文学爱好者。我们完成作品的目的不是为了彰显才情,不单单是为了完成任务,更不能紧盯稿费奖励。宣传员要认识到工作的重要性。习总书记说了:“宣传工作是党的一项极端重要的工作”。落脚在自己身上,就是讲述企业故事、展示企业形象,凝聚企业人心,鼓足企业干劲。从这个角度出发,宣传员不应只关注创作,更要关注背后的东西,不断加深对企业的了解和认同,并转化为“尚水于心,倍增于行”的行动自觉。

培训中再度观看“尚水”文化的视频,不禁想起了今年青年节“百优十杰”的颁奖典礼,一首《八局鲲鹏志》,两部作品都记录了八局先辈六十余年来的一路风雨征程,让我收获感动。更增加了我对“尚水文化”的理解和认同,自觉宣传企业,维护企业形象的责任感更强。

因为热爱,就能不畏距离,深入采访一线并写出有温度的作品。培训中,有老师说基层通讯员的新闻作品常常存在一个问题,材料多,故事少;信息量大,能记住的少,华丽词汇多,有温度的少。我也曾经写过不少这样的文章,分析其原因,就是认为新闻写作其实很简单,找工程办要一下事件的时间,地点;找技术办要一下具体数据,看看字数不够再翻翻投标资料抄上一段整体概况。连贯起来大致也就差不多能完成了。要说这样写工程消息,套路也对,但这只是一个初级阶段的作品,远远不足。新闻写作是一门讲故事的学问,新闻语言是朴实生动的语言,好新闻是一线走出来的,是寻觅背后的故事写出来的,是融入感情写出来的,脚下不沾泥土,心中没有热爱,作品如何接地气?

因为热爱,就会对舆论敏感,考虑不同读者的感受写出有情感的作品。在培训班上,老师分享了很多案例,比如,新婚之夜抄党章;女警坚持连续工作一个月没有洗过澡换过衣服的新闻报道。作者的本意可能是为了体现主人翁很不容易,尽职尽力敬业。但是读者看来就完全不是那么回事情了。宣传者一定要有受众视角,每发一条新闻,一定不能自以为是地“我认为”“我觉得”,而要多换个角度看一下:读者可能的吐槽点是什么,媒体可能的报道点是什么,舆情传播中可能的“发酵点”和“歪楼点”是什么。读者的思维方式、立场和观察角度和我们是不同的,我们宣传员不加思考什么都去写,什么都感写,难免会引发负面舆论。比如,我们把因为坚守岗位而不见亲人最后一面,妻子生产还坚持工作,孩子高考因为工作太忙而不能陪伴作为先进事迹去大肆宣扬,外界不会觉得是员工爱岗敬业,反而会吐槽这个企业太没有人情味。以此类推,对于我们对于“抢工期”“劳动竞赛”此类的稿件写作也要注意角度,不要给企业带来负面影响。

因为热爱,就会字斟句酌,守好发稿前的最后一关写出有质量的作品。立意、采访、码字、润色……稿件终于完成。宣传员就以为大功告成了,其实,为时尚早,还有审稿这一关。宣传员切忌有“差不多”“也可以”“过得去”的思想,把审稿这个工序推给编辑。认真审稿是对编辑的尊重,也是对企业负责。课堂上老师讲授了因为项目审稿不严,导致新闻失实;因为审稿不严,导致重要领导职务、姓名出现错误,给企业带来不良影响,值得我们防微杜渐,总结反思。因为热爱就会寄情于稿件之中,自己读一读,检查语句是否通顺,有误错字,领导职务,姓名、顺序是否正确。要审核图片是否符合安全文明施工、企业视觉识别系统要求,一张现场凌乱的图片,任凭文字描述的多么到位,也起不到正面宣传的效果。此外还要请主管领导审核,内容是否涉密,报道是否和时宜等。作为企业宣传工作者,一篇新闻报道的诞生,伴随着的还有一份责任,是不能单凭个人的喜好的。

因为热爱,就能坦然面对“上稿压力”。发觉新闻传播点写出有素养的作品。相信我们很多的宣传员都面临 “上稿压力”。工程局对二级单位有稿件要求,二级单位分配到项目有稿件要求,项目自然会分配到宣传员任务要求,指标考核。每月每年要有多少任务:八局之声要上多少稿,工程局网站要上多少稿,集团网站要上多少稿,完不任务,绩效考核可能就受影响。这种上稿压力,逼着通讯员绞尽脑汁找各种选题和素材,必须要完成任务啊。这种压力下,什么事情都想着要写成新闻稿,先完成“宣传任务”再说,这是一把双刃剑一方面可以鞭策我们挖掘更好更好的新闻素材,培养新闻敏感度,另一方面也可能引来稿件的参差不齐,哪管适不适合宣传,哪管有什么传播效果啊。于是一些不具备新闻性的,一些生搬硬靠蹭热点的,一些过分夸大宣传稿就横空出世了。在这样的情况下,培养对新闻宣传工作的热爱,懂的宣传跟“写文章”是不一样的,做好宣传,得有新闻素养,了解传播规律,善于发掘和制造新闻传播点,能在很大程度上杜绝上述文章的出现。把新闻宣传工作当成自己的事业,有非做不可的使命感。你就会觉得自己所从事的是一份有价值、有意义的工作并且从中体会到神圣的使命和成就,也就能无惧上稿压力了。

在信息化时代的当下,现在很多企业都有宣传渴求。却不愿在专业宣传、人力资本和新闻培训上投入成本,那是很危险的。新闻宣传必须由专业的人来做,可很多企业为了节省成本,误以为“只要会写文章”就会搞好宣传,然后从企业内部找几个会写文章的人来做宣传。没有新闻训练和媒介情商的人组成,没有专业的培训,又没有严格的传播把关制度,又要求宣传员必须完成多少数量的稿件。那是很可怕的。上面所提到的新婚之夜抄党章,经常一个月没有时间洗澡的新闻也和企业把关不严有关。庆幸,我们企业认识到了这点,不仅定期开展宣传培训班,还有许多比如“新闻写作精英团队”“品牌营销交流”“写作工作室”等微信群,不定期开展研讨,除了技能研讨、传授之外,更激发大家对新闻宣传工作的兴趣,培养大家对新闻宣传工作的热爱。八局宣传工作今时取得的“江湖地位”和一群对它有着热爱的小编,小微,小通讯员们不无关系。

作为宣传员,我们的作品关乎着企业形象,我们需要保持一份对新闻宣传工作的热爱,才能把握新闻线索,练好写作技巧,提升品牌营销能力,写出有温度,有情感,有质量,有素养的作品。